Sie ist wieder da! Die RITTER SPORT Olympia...
...und elbkind unterstützt das gelungene Comeback!
Hamburg 16. Oktober 2009 Joghurt, Honig, Nuss und Traubenzucker - die RITTER SPORT Olympia! Eine Schokoladensorte, die schon immer für einen ganz eigenen Geschmack stand. Und eines der vielen Produkte unserer Jugend, welches auf einmal aus den Regalen verschwunden war....
Bis jetzt. Denn in diesem Jahr holte der unermüdliche Einsatz der RITTER SPORT Olympia-Liebhaber das goldene Quadrat zurück in die Regale. In einer groß angelegten Social Web Kampagne steckte sich RITTER SPORT das nicht ganz unsportliches Ziel, das erfolgreichste Comeback des Jahres auf die Beine zu stellen.
Und da sich die Olympia grade mal einen Monat nach dem Regal-Comeback schon in die Top Fünf der verkaufsstärksten Sorten einreiht, kann man bereits jetzt sagen: Mit Erfolg!
Bei der gelungenen Wiedereinführung unterstützt elbkind mit einem goldigen Rundum-Paket:
- Von einem Kampagnenblog, der es den Olympia Fans ermöglicht, Fragen zu stellen und sich aktiv mit eigenen Ideen an der Wiedereinführung zu beteiligen,
- über einen Twitter-Stream, als Anlaufstelle für alle, die ständig auf dem Laufendem bleiben wollen oder einfach mal eine Frage zu der Olympia haben,
- bis hin zu einem YouTube Wettbewerb, dessen Gewinnervideos für die aktuelle TV-Kampagne verwendet werden.
Gespickt wurde diese Social Web Symphonie mit vielen kleinen Nuancen, beispielsweise
- konnten die Blog-Besucher die besten Fan-Zitate wählen, welche nun die Werbeplakate an diversen deutschen Bahnhöfen zieren,
- feierten über 200 Menschen das Comeback mit einer 80er-Comeback Party in der Hamburger Prinzenbar,
- wurden die ersten Olympia-Tafeln von Herrn Ritter handsigniert und für einen guten Zweck versteigert,
- überbrückte ein Viral-Clip mit fast 250.000 erreichten Viewern mal eben das „Unterhaltungstief“ zwischen Wettbewerbsende und Start der TV-Ausstrahlung.
(RITTER SPORT Viral "Bungee"; Agentur: elbkind, Film-Produktion: ponyfilm)
elbkind übernahm die strategische Planung und Konzeption der Kampagne, sowie die Durchführung und Betreuung aller Social Web Maßnahmen. Zuständige Agentur für die Werbeplakate sowie die Umsetzung des TV-Spots ist Kolle Rebbe, ebenfalls aus Hamburg. Weitere beteiligte Agenturen sind die Mediaedge CIA aus Düsseldorf (Mediaplanung), public:news (PR) und Fork Unstable Media (Online Banner, Unternehmens-Website, YouTube Branded Channel), beide aus Hamburg.